奶茶行業(yè)在經(jīng)過近二十年的發(fā)展，逐漸走向一個(gè)正規(guī)化的道路，早期的奶茶行業(yè)，市場比較空白，只要選擇了一個(gè)相對不錯(cuò)的門店位置，基本不會(huì)虧本，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，健康觀念的生根，奶茶也不得不順應(yīng)時(shí)代變化，競爭環(huán)境激烈，物料的保質(zhì)期縮短，開店的投入變大都是奶茶開店的潛在風(fēng)險(xiǎn)，即便這樣，還是有人絡(luò)繹不絕進(jìn)入茶飲行業(yè)。

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其實(shí)從進(jìn)入奶茶市場的人數(shù)不減反增可以看出來，茶飲市場前景還是非常不錯(cuò)的，畢竟有著龐大的消費(fèi)需求，但是想要在競爭環(huán)境下獲得消費(fèi)者的青睞，除了有過硬的自身實(shí)力之外，還需要營銷的配合，可以說營銷對茶飲行業(yè)有著非常重要的地位。

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營銷28圈可以分為兩個(gè)層面，一是針對品牌影響力，通過一些聯(lián)名活動(dòng)，明星代言等方式，提高品牌熱度，讓消費(fèi)者形成記憶點(diǎn)，或者提高品牌的話題性，從而讓消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時(shí)候優(yōu)先選擇28圈的品牌。總的來說，營銷對于品牌的話題性、知名度都有很大的幫助，是打造品牌底蘊(yùn)的必要途徑。

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另一個(gè)是則是門店層面的營銷，線下門店是最直接面對競爭形勢的存在，而門店的營銷目的則在于提高消費(fèi)者進(jìn)店，提高品牌活性，增加互動(dòng)，提高黏性，讓門店熱度持續(xù)，從而積累自己的消費(fèi)群，保證門店持續(xù)良好的運(yùn)行。