中新網(wǎng)上海10月11日電(記者 陳靜)2023-2024年度《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》(下稱:報(bào)告)11日“出爐”。
據(jù)此,2023-2024年度,中國直播電商行業(yè)處于蓬勃發(fā)展和深刻變革之中,隨著消費(fèi)者需求多樣化和技術(shù)創(chuàng)新不斷推動(dòng),直播電商行業(yè)正在經(jīng)歷著“從交易到內(nèi)容,從買賣到體驗(yàn),從拼銷量到塑品牌”的全方位演進(jìn),在品質(zhì)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)新、多元化發(fā)展、新興人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行了積極探索,以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)和滿足消費(fèi)者的期待。
此外,直播電商行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、增長(zhǎng)速度持續(xù)提升,成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。行業(yè)的迅猛發(fā)展不僅得益于技術(shù)的進(jìn)步,還因其獨(dú)特的商業(yè)模式滿足了消費(fèi)者對(duì)購物便利性和互動(dòng)性的雙重需求。
報(bào)告指出,人工智能的賦能、新消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)建、跨境電商的創(chuàng)新形態(tài)等都會(huì)對(duì)直播電商行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
據(jù)悉,由中國計(jì)量科學(xué)研究院主編的報(bào)告聚焦2023-2024年度直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、政策環(huán)境、供應(yīng)鏈發(fā)展情況、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化情況以及行業(yè)未來展望,進(jìn)行全面分析和探討。
直播電商在經(jīng)歷了初期的探索和發(fā)展后,從2019年起進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段,并呈現(xiàn)逐年高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年至今,直播電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率和滲透率進(jìn)一步提升。在供給側(cè),直播電商成為日益重要的銷售渠道;在需求側(cè),消費(fèi)者對(duì)直播電商的接受程度大幅增加、消費(fèi)心態(tài)更加理性成熟等推動(dòng)直播電商日益成為一種主流消費(fèi)方式。
據(jù)悉,中國直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2023年直播電商滲透率達(dá)到37.8%,同比增長(zhǎng)24.3%。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年中國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額較上年增長(zhǎng)8.4%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%。2024年1月-6月,全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.8%,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為25.3%。直播電商憑借高效率、高互動(dòng)、高感知特性,為整體消費(fèi)市場(chǎng)帶來更多新增量。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2023年12月,電商直播用戶規(guī)模達(dá)到5.97億人,占網(wǎng)民整體的54.7%,較2022年12月的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)8267萬人。
報(bào)告顯示,近年來,中國直播電商企業(yè)注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。直播電商企業(yè)主要集中在沿海省份,浙江和廣東兩省表現(xiàn)尤為突出;杭州、海口和深圳成為主要的直播電商集聚地。多家直播電商頭部企業(yè)注冊(cè)地址主要集中在北京、上海、杭州和深圳等。
當(dāng)下,直播電商平臺(tái)在探索新增量方面展現(xiàn)出了多元化和專業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì),“店播”“產(chǎn)業(yè)帶直播”“垂類直播”等各具特色的直播模式,為品牌帶來了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)開拓空間。
報(bào)告指出,隨著5G技術(shù)的普及、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和人工智能(AI)的應(yīng)用,直播電商正向數(shù)字化、智能化的方向快速發(fā)展,推動(dòng)行業(yè)向更加高效和創(chuàng)新的方向發(fā)展。借助數(shù)字技術(shù),提升直播電商合規(guī)治理效率已成為未來的發(fā)展方向。
報(bào)告在“直播電商行業(yè)展望與策略建議”一章闡述了“人工智能賦能直播電商行業(yè)發(fā)展”。報(bào)告指出,AI技術(shù)的應(yīng)用貫穿了直播活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié),顯著提升了直播電商行業(yè)的運(yùn)營效率和效果;AI技術(shù)能重塑電商上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈,全方位地提升效率;AI技術(shù)通過數(shù)據(jù)分析和算法推薦,為消費(fèi)者精準(zhǔn)地匹配出最感興趣的或者能滿足其個(gè)性化需求的商品或服務(wù),不僅提高了商品供需兩端的匹配效率,也提升了購買轉(zhuǎn)化率。
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